慈善捐赠榜样评选与表彰执行方案

慈善捐赠榜样评选与表彰执行方案

三件事决定评选站不站得住：标准统一、材料可查、宣传有边界。

不唯金额：小额长期捐赠与一次性大额捐赠同等具备榜样价值，评的是持续性与带动性，不是捐款数字排行榜。

三条硬门槛：捐赠渠道合规、事迹真实可核、无失信与违法违规记录——任何一条不过，直接不进候选名单。

宣传有红线：尊重受助者与捐赠人意愿，不消费苦难、不夸大数字、不与促销捆绑，捐赠票据与慈善组织回执须留存备查。

一、先定义：什么算"慈善榜样"

做评选最容易出问题的地方，是把"捐得多"当成"榜样"。慈善榜样的本质是可被他人模仿的善意行为，因此要同时满足三个条件：行为真实、持续发生、能带动他人。金额只影响事迹的规模描述，不影响是否入选。

三条硬门槛(缺一不可)

合规：捐赠通过具备资质的慈善组织、红十字会、基金会或经备案的公开募捐项目完成，资金流向可追溯;企业捐赠走对公账户，能取得公益性捐赠票据。

真实：事迹有凭证支撑，包括捐赠票据、慈善组织出具的回执、项目执行记录、受助方确认;不接受仅凭口述与自述的材料。

清白：个人无失信被执行记录;企业无重大违法违规、偷税漏税及公益领域负面舆情。

四个加分方向

持续性：连续三年以上参与，或长期定向帮扶某一群体、某一地区。

带动性：带动员工、客户、亲友、供应链伙伴参与，形成可复制的参与机制。

专业性：不是简单给钱，而是把资源、技术、渠道用在解决具体问题上。

克制：捐赠人不主动对外炒作、尊重受助者隐私，甚至愿意匿名——这本身就是榜样价值的一部分。

二、五类对象与差异化标准

个人榜样

看长期行为，不看单次金额。典型事迹包括：长期资助困境学生并跟踪至毕业、定期探访敬老院与残障家庭、灾害发生时第一时间捐款捐物、坚持无偿献血或器官捐献登记、以小额月捐形式持续多年。评审时重点核实"持续多久、帮了多少人、是否形成稳定机制"。

企业榜样

看是否把公益纳入长期经营安排，而不是一次性危机公关式捐赠。典型事迹包括：设立企业专项慈善基金、定点帮扶村镇并援建学校或卫生室、灾害应急物资捐赠、助学助残助医项目、组织员工志愿服务、以供应链帮扶农户。评审时要区分"现金捐赠"与"物资折价"，两者都算，但表述必须准确。

社会组织与团队榜样

看规范化程度。扎根本地、常态化组织募捐与物资分发、搭建捐赠人与受助群体的对接渠道、按期公开款物明细的团队，才具备榜样资格。重点核查是否具备公开募捐资格，或是否与具备资格的组织合作开展。

基层公益岗与志愿服务带头人

这类对象常被忽略。社区、乡村、学校、医院里长期组织互助的人，影响力在熟人网络中更直接。评审标准可放宽金额维度，重点看组织次数、参与人数、解决问题的实际效果。

捐赠服务平台与企业内部公益机制

如果评选覆盖组织类，可单设"优秀公益伙伴"，奖励那些把捐赠对接、项目执行、信息披露做扎实的机构，避免只奖励"出钱的人"。

三、评选流程：五步走，每步留痕

第一步 征集(建议 10—15 天)

三条通道同时开：单位推荐、个人自荐、慈善组织与合作机构提名。统一使用一份申报表，必填项包括：捐赠渠道与凭证编号、累计时长、受助对象与人数、可核实联系人、是否同意公开宣传。申报表设计要克制，不要索取受助者的详细身份信息。

第二步 初审(建议 3—5 天)

由执行团队完成形式审查：材料是否齐全、凭证是否有效、捐赠渠道是否具备资质、有无负面记录。这一步要坚决——凭证缺失的一律退回补正，不进入评审环节。

第三步 评审(建议 5—7 天)

建议采用"门槛 + 打分"两段式：先过三条硬门槛，再按持续性、带动性、专业性、克制四项各 25 分打分。评委构成应包含执行方、慈善组织代表、媒体代表与受助群体代表，避免全部由捐赠方内部人员打分。

第四步 公示(不少于 5 个工作日)

公示内容只列必要信息：姓名或单位名称、事迹摘要、捐赠渠道类型，不公布具体金额与受助者信息。同时留设异议渠道与联系人，对异议须书面回应并留档。

第五步 表彰与回访

表彰后做一次回访：确认事迹材料是否被误用、受助者是否受到打扰、宣传内容是否需要修正。回访记录是下一年度评选的重要依据。

四、颁奖词与事迹范文(可直接改用)

个人版颁奖词

心怀善意，持之以恒。多年来坚持参与慈善捐赠，主动帮扶困难群体，不求虚名、不事张扬，把善意做成了习惯。点滴善行汇聚成温暖，也让身边的人愿意一起加入。特授予"慈善捐赠榜样"称号。

企业版颁奖词

饮水思源，反哺社会。该企业把公益纳入长期经营安排，持续投入助学、助农与应急帮扶，规范管理捐赠款物，并带动员工共同参与。以产业之力传递温度，以长期主义诠释责任。特授予"慈善捐赠示范企业"称号。

团队版颁奖词

聚沙成塔，守望相助。该团队扎根基层，常年组织募捐与走访，把零散的善意接成稳定的帮扶链路，款物明细按期公开，让每一份信任都有回音。特授予"优秀公益团队"称号。

事迹范文(个人，约 300 字)

自 2019 年起，该同志通过具备资质的慈善组织持续参与助学项目，定向资助困境学生完成学业，并坚持每年探访受助家庭，了解实际困难。除资金支持外，还协助对接学校与当地公益组织，帮助受助学生解决生活与升学中的具体问题。七年间资助人数逐步增加，同时带动同事与亲友参与月捐，形成稳定的参与小组。其本人始终不愿公开姓名与金额，坚持"帮到人就行"。经核实，其捐赠均通过正规渠道完成，票据与项目记录齐全，无失信记录。

五、真实事例：六个可直接参照的榜样样本

以下事例均可公开查证，分别对应六种不同的榜样形态。它们的共同点不是金额，而是行为可核查、时间跨度清楚、结果落在具体的人身上——这正是申报材料应该长成的样子。

样本一 匿名长期捐赠：宁波"顺其自然"

1999 年 12 月 6 日，宁波市慈善总会收到一封挂号信，内含 5 张各 1 万元的汇款收据，署名"顺其自然"。此后每年 11 月到 12 月初，这笔捐款几乎如期而至，落款在"顺其自然"四个字里轮换组合，如"顺顺""其然""然其""其自"。

截至 2026 年 11 月 9 日，第 28 笔捐款 111 万元到账，累计金额达 1907 万元，累计已使用 1709.94 万元，按捐赠人意愿全部用于助学与教育。具体去向可查：为奉化区莼湖街道中心小学 25 间顶楼教室装空调(此前靠电扇和冰块降温);更换萧王庙中学用了十余年的课桌椅;2020 年在四川凉山昭觉、布拖、美姑三县实施"亮睛工程"改善教室照明;在宁波经贸学校建"菁茂甬凉直播间"，供凉山州来甬学生实训。工作人员收到第三年捐款后，主动放弃寻找捐款人身份，"为'顺其自然'保密"成了默契。该匿名捐赠人曾获第九届中华慈善奖。

可参照的点：匿名不等于不可宣传。宣传的对象不是人，而是善款的流向与结果。这正是"不消费捐赠人"的范本。

样本二 高龄普通市民：上海蒋孔悌、赵琴夫妇

2010 年，时年 86 岁的蒋孔悌在报纸上看到上海市慈善基金会"手拉手"结对助学的消息，与妻子赵琴商量后，一早守在基金会门外的石阶上等开门。第一次去就带了 9 名学生的资助金，共 22500 元;翻阅材料时看到一名独自在上海求学的孤儿，当即决定再加一个。

此后每到开学前，两位老人准时带着善款前来，靠省下的退休金支撑，最多时同时资助 40 名学生;周转不开时，生平第一次向女儿开口借钱。如今累计资助 166 名学生，多数已完成学业，成为老师、工程师、医生。2026 年，蒋孔悌 102 岁、赵琴 95 岁，二人获第十三届中华慈善奖慈善楷模。"手拉手"项目自启动以来累计帮扶困难学生 3 万多人次，资助标准从小学每年 1500 元到大学每年 3000 元，让普通市民都参与得起。

可参照的点：门槛低、可参与，是这类榜样的最大价值。评选时不必纠结单笔金额小，要看"参与年限 + 受助人数 + 是否形成固定节奏"。

样本三 由受助者转为助人者：赵新玲与"爱心家园"

2001 年，赵新玲 2 岁的儿子被确诊重度孤独症。在漫长求医之后，她与其他几位孤独症儿童家长一起，创办了贵州第一所面向孤独症儿童的特殊教育康复民办公益机构——爱心家园。起步时借在一所小学楼上，冬天要生铁炉子取暖。

如今爱心家园已有近百名全职专业老师，针对不同年龄段开设认知、语言、运动、美术、情绪、社会交往等系统课程。累计服务 7000 多名孤独症儿童，其中 2000 多人经系统干预后进入普通学校就读。2026 年 9 月，赵新玲作为慈善楷模代表在第十三届中华慈善奖表彰大会上发言。

可参照的点：这类榜样的说服力来自"专业"——不是同情，而是把一件事做成了可持续的服务体系。评选时应把师资、课程、服务人数、转衔结果作为核心证据。

样本四 问责式捐赠：曹德旺与河仁慈善基金会

2010 年 5 月，曹德旺通过中国扶贫基金会向西南五省区市约 10 万户受灾贫困家庭捐赠 2 亿元，并在协议中提出三个条件：半年内发放到户、抽样差错率不超过 1%、管理费不超过善款的 3%(当时行业惯例约 10%);同时成立监督委员会、要求媒体监督、基金会每 10 天递交详细报告。这次捐赠被称为"史上最苛刻捐款"，也开了国内捐赠者对善款问责的先例。

2011 年，他以个人持有的 3 亿股福耀玻璃股票(当时市值约 35.49 亿元)捐设河仁慈善基金会，成为国内第一家以股票创办的全国性非公募基金会，"企业负责赚钱、基金会负责花钱"的股权捐赠模式由此落地。2021 年，河仁慈善基金会出资 100 亿元创办福耀科技大学，2025 年迎来首届 50 名本科生，2026 年第二届 100 名。他自 1983 年为母校捐赠课桌椅起持续捐赠，累计捐赠规模已达 260 亿元(媒体公开口径)。

可参照的点：捐赠的示范价值可以体现在"规则创新"上。评选"企业榜样"时，除了捐了多少，更该看它是否推动了款物管理的透明化。

样本五 用全部积蓄助学的普通人：白方礼

白方礼 1913 年生于河北沧县，生前在天津靠蹬三轮车谋生。1986 年，73 岁的他回乡时发现村里不少孩子因贫辍学，思考一夜后做出两个决定：把多年蹬三轮攒下的 5000 元全部交给老家办教育;回天津重操旧业，挣钱供更多孩子上学。

此后近 20 年，他节衣缩食，衣衫鞋帽多从街头或垃圾堆捡来，累计捐出 35 万元，帮助 300 个贫困孩子圆了上学梦。1994 年，81 岁的他卖掉老房子，成立"白方礼支教公司"。2005 年 9 月 23 日去世，享年 92 岁。

可参照的点：榜样的力量常常与"相对付出"有关——收入越低、付出占比越高，感召力越强。这也是"不唯金额论"最有力的注脚。

样本六 把公益做成机制：阿里乡村特派员与蔡磊慈善信托

阿里巴巴乡村特派员项目入选第十三届中华慈善奖：累计选派 35 名资深员工下沉县域，投入 3.7 亿元，落地 110 余个乡村帮扶项目，开展基层技能培训 22 万人次，带动 3 万名群众实现家门口就业。

另一个方向是把个人善意制度化。2019 年确诊渐冻症后，蔡磊搭建"渐愈互助之家"患者科研数据平台;考虑到自身身体状况可能中断这件事，他于 2022 年 8 月设立攻克渐冻症慈善信托，希望建立一套不依赖个人生命周期、可长期运转的公益机制。该信托在民政部门备案规模已接近 7000 万元，其中超 5500 万元投向渐冻症全链条科研，已落地 300 多个科研项目。

可参照的点：组织类榜样的价值在于"可复制"，机制类榜样的价值在于"可持续"。评选时可单设"机制创新"加分项，避免只奖励一次性的善举。

怎么把这些事例变成自己的申报材料

照结构抄，不照内容抄：每个样本的写法都是"起点(什么触发了行动)—做法(做了什么、做了多久)—结果(具体到人数、金额、项目)—可核查(凭证与公开记录)"。

数字必须有出处：金额、人数、年限要与票据、项目记录、公开披露一致;口径不明时宁可写"约"或写区间，不要凑整。

匿名与隐私优先：参照"顺其自然"，宣传善款去向而非捐赠人身份;受助者信息一律去标识化。

不套用他人情节：把公开事例的情节移植到本单位材料里，属于虚假宣传，风险远大于收益。

六、表彰活动怎么落地

线上：一个专栏，三种内容

榜样故事：每篇只讲一件事，写清"遇到什么问题、做了什么、结果如何"，不写空泛的赞美。

参与路径：每篇末尾附正规捐赠渠道说明与参与方式，把感动转化成行动。

年度盘点：以项目数、受益人数、参与人次呈现整体成效，不用总额排名。

线下：一场分享会，两个设计

让榜样自己讲：控制时长，重点讲判断与取舍，不讲苦难细节。

设置可参与环节：现场对接一个具体微项目(如一个班级的助学名额、一批物资)，让参与者当场能加入。

物料：四件套

证书(含称号、年份、颁发单位)、展板(事迹摘要在 100 字以内)、短视频(60 秒内，只呈现行动画面)、纪念品(建议与公益项目关联，如受助地区农产品，避免奢侈礼品)。

七、宣传合规红线：八条不能碰

不消费苦难：不使用受助者的困境特写、哭泣画面、病历与家庭隐私作为传播素材。

不攀比金额：不做捐赠金额排行榜，不渲染"捐得多才是榜样"。

不夸大数字：累计金额、受益人数须与凭证一致，物资按实际折价说明，不把承诺写成已到账。

不擅自曝光：姓名、肖像、单位名称的使用须取得书面同意;要求匿名的必须匿名处理。

不与促销捆绑：慈善捐赠不得作为产品促销、拉新、返利的条件，"捐一元送券"这类设计要格外谨慎。

不混淆概念：慈善捐赠与商业赞助、品牌广告严格区分，宣传语中不得暗示消费即捐赠。

不替代信息披露：评选与宣传不能代替慈善组织依法进行的年度报告与款物公开。

不越权募捐：无公开募捐资格的组织与个人，不得独立开展面向公众的募捐，只能与具备资格的组织合作。

另需注意，公益性捐赠的税前扣除有明确条件与限额，企业捐赠通常受年度利润总额比例限制、个人捐赠亦有相应比例规定，且须取得合规票据。具体口径以现行税收政策与主管税务机关要求为准，宣传材料中不要自行给出"可全额抵扣"之类的表述。

八、执行清单：一次评选要备齐的材料

制度文件：评选办法(含标准、流程、评委构成、异议处理)、申报表、评分表。

过程记录：初审意见、评审记录与签字、公示截图、异议处理记录。

凭证档案：捐赠票据、慈善组织回执、项目执行证明、受助方确认、宣传授权书。

宣传物料：颁奖词定稿、事迹定稿、证书样稿、短视频成片与授权文件。

回访材料：回访记录、问题整改说明、下一年度改进建议。

说明：本方案为组织内部执行参考，涉及慈善募捐资格、信息公开、税收优惠等事项，请以《中华人民共和国慈善法》及现行配套规定、主管机关要求为准;具体个案建议咨询当地民政部门或专业机构。